随着3G技术的发展，WAP手机网站的与电脑网络技术结合越来越紧密，手机已不再是一个单纯的通讯终端，而是开始从一种通讯终端向一种信息终端演变。因此，手机也开始成为一种媒体。

   3G时代电子商务也将迎来新的解决之道，以WAP手机网站作为终端，进行查询、下定单、支付等方式为代表的移动电子商务模式，将为电子商务拓展出更加广袤的“疆域”。而众多网商也开始推出一系列产品进行提前布局。

   WAP手机网站作为一个媒体的优点主要表现在：手机媒体模糊了人们“在线”与“离线”之间的界限，使人们的信息接收状态由静态接收向动态接收演变。同时作为一个便携信息终端，手机能够有效填充人们生活轨迹中的时间碎片和空间碎片，使人们可以随时随地进行信息接收和信息传播。用美国学者莱文森的话说就是：手机是人类历史上第一个能够让人们的走路和信息获取同时进行的媒体。

   从网络技术上看，3G时代的电子商务可在移动设备上做文章，把WEB(电脑网站) + WAP(手机网站) + SMS(短信平台)三者结合起来，既能继续使用2G时代原有资源，又能把现有的延伸到3G时代。在打破传统建站系统单一生成模式的同时，一次搭建同时生成WEB、WAP、SMS站点的三合一形式，将几亿手机用户和1亿互联网用户融合在一起。实现WEB/WAP与移动、联通、电信系统信息交互，将原有的移动电子商务与网站电子商务进行结合。

   通过WAP手机网站终端进行网购需要多个客观条件，首先，手机功能需要进一步完善，满足使用者通过手机终端直接登录网站，完成选择、下单、付账的全过程；其次，手机支付通常需要预先向账户中存入资金，像可通过网银、手机钱包等方式进行资金预存，满足大众日常生活付费、转账的多样化需求。从目前的情况来看，B2C和C2C等商业模式的成熟，为电子商务市场的发展奠定了更加坚实的基础。

   WAP手机网站的品牌互动

   手机媒体在交互性方面有着传统媒体无法比较的优势。手机媒体具有“去中心化”的特点，表现在手机网络中，每一个手机用户都是传播体系中的一环，所有人都是平等的。因此，手机媒体不仅给用户发送他所需要的内容，还可以实现跟踪、信息收集、意见反馈、互动参与等多方面的功能，从而实现了用户和品牌运动主体之间更为广泛、迅速的互动。因此，手机媒体的普及将会大大提高品牌营销传播活动的效率。

   WAP手机网站的传播扩散

   网络整合营销传播就是基于全方位多维度的品牌告知，实现品牌的广泛告知，在广泛品牌告知的基础上实现潜在消费者的品牌卷入，产生品牌互动。通过品牌卷入和品牌互动，对消费者的品牌认知产生影响，实现品牌营销传播的效果。

   在品牌告知、品牌卷入、品牌互动等一系列的环节中，品牌营销传播活动的受众形成品牌体验，同时通过个人信息传播端口实现品牌体验的扩散分享。手机作为一个便携式信息终端，在人们的社会互动中起到重要的作用，同时也是一个品牌体验扩散传播的重要端口，实现品牌体验的分享扩散。

   随着3G时代的到来，WAP手机网站作为一个信息终端的功能必然日益强化，同时手机作为一个广告载体的功能也随之日益显现。凭借手机媒体对信息传播的精准性、高度的互动性、便携性等多方面的优势，手机媒体在整合移动电视与手机网络、手机网络与平面媒体之间发挥着重要的联通作用，同时作为一个便携的信息接收与传播终端，手机媒体必然在未来的营销传播体系中发挥越来越重要的作用。